对于巨头公司来说，品牌发布和变更涉及到方方面面，尤其是在互联网时代，品牌相关的域名更是巨头公司重点关注的对象和集中抢夺的资源。

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　　去年，微软为了进军互联网直播行业，与亚马逊旗下的直播平台Twitch进行竞争抗衡，收购了Beam平台。而近日，微软宣布重塑品牌，将Beam更名为Mixer，同时启用了新的官网域名Mixer.com！根据外媒报道，域名Mixer.com应该是在今年2月份被微软收购的。

　　关于品牌名称变更，微软官方表示，“这是我们团队做出的决定，我们相信新平台能在全球范围内各个市场保持增长势头。不幸的是，我们不能继续使用 Beam 这个名称。”有媒体猜测微软可能是遇到了什么法律问题，所以失去了 Beam 的名称使用权。当然也有可能是因为错失品牌域名Beam.com（该域名已被海外另一家终端公司启用）才不得已而为之。

　　关于新的品牌平台，微软表示Mixer是真正的实时直播平台，在Mixer上，用户不仅可以享受直播，还可以与直播者互动，一起实时玩耍。

　　目前微软已为Mixer正式启用了新的官网域名Mixer.com，该域名注册于2003年。根据whois历史记录显示，在2015年2月份之前，域名持有者显示为Myxer.com。之后域名易主到了YummyNames的名下。而在今年2月份，YummyNames出售了域名Mixer.com，当时买家的具体身份不明，而最近几天，域名则是正式转移至了微软名下。

图：Mixer.com首页

　　外媒表示，根据种种迹象判断，2月份收购域名Mixer.com的买家正是微软公司。此外，微软还收购保护了相关域名Mixer.tv（不过访问域名显示并未被启用）。“mixer”在英文中有“混合器、搅拌、调音师”等含义，属于常见词汇，海外用户记忆输入便捷。而域名与品牌名称保存高度一致，对于品牌形象提升和品牌推广来说，都有着巨大意义。

　　品牌域名如此关键，为了确保品牌更名顺利，微软提前三个月收购域名Mixer.com，这也在情理之中。其实除了微软以外，但凡是知名品牌或巨头公司，在品牌域名的保护上都可以说是不遗余力，“毫不手软”。

　　像苹果公司为了收购品牌相关域名icloud.net，历时五年，终于以150万美元的高价拿下，而为了收购icloud.com，据说苹果更是支付了520万美元！还有国内的齐心文具，为了升级品牌，斥资八位数收购了2字母QX.com！以及小米旗下的华米科技公司，七位数收购品牌域名huami.com，等等例子，比比皆是。

　　“品牌发展，域名先行”，一个品牌域名的差距，给品牌公司带来的影响有着天壤之别。