百威红灯既是广告又是成功的互联产品

随着消费者将智能电视，智能扬声器，智能冰箱等带入家中，营销人员正在关注这些设备，以此作为接近消费者的一种方式。但是，随着营销人员为这一未来做好准备，我认为他们应该回顾70年，而不是过去20年的营销应如何适应智能家居的例子。更具体地说，他们应该从大约1968年的坎贝尔汤中寻找“简单的美味餐”菜谱，以获取灵感，而不是网络。

从我们的烤箱到我们的灯泡所产生的数据和见解都是丰富而诱人的，但它们也非常个人化。例如，我的六月烤箱知道我晚餐吃了什么，而我的Hue灯泡知道我什么时候在度假以及我什么时候去睡觉。但缺乏实用性，使用这种类型的个人数据进行广告宣传 - 尤其是涉及从付费产品中收集的数据时 - 将迅速跨过令人毛骨悚然的线路并产生巨大的反弹。

那么营销人员如何适应？

利用来自家庭的大量数据，获得有关客户的见解将变得非常容易。真正的挑战将是弄清楚如何使用这些见解让客户购买您的产品或服务。由于这些见解基于深度个人数据，因此物联网优化信任而不是点击是至关重要的。创建信任需要透明营销人员获取数据的方式 - 最好是让消费者选择共享数据。吸引消费者选择加入的最简单方法是承诺为他们提供真正的价值。

以后物联网的价值将更大更广，再精准营销上将更加出色，不知道这样的世界你怕了吗？